دسامبر 2, 2021,  اخبار

برای مثال، موسسهی شیلات ایران میتواند هدف روابط عمومی خود را تغییر الگوی مصرف گوشت مردم و افزایش مصرف گوشت ماهی و سایر محصولات دریایی بداند. به طور معمول، یک استراتژی بازاریابی جهانی نیاز دارد تا تحقیقات جدید در بازار هدف جدید انجام و کشورهایی را که محصول تجاری ممکن است در آنجا موفق باشد را شناسایی و سپس برند را بومی سازی نموده تا نیازهای آن جوامع را منعکس نماید. این افراد حرفهای موضوعات مرتبط با حوزه کاری خود را رهبری میکنند و همین افراد هستند که در مورد پیشرفت قابلیتهای عملی آن حرفه و همچنین ملاحظات اخلاقی مرتبط با آن مسئولیت دارند. حضور یک مشاور بازاریابی شما را مسئولیت پذیر تر می کند. استفاده از کلمات ناملموس برای مشتری شاید پرستیژ کاری شما را نزد مشتری بالا ببرد اما منجر به خرید نخواهد شد زیرا مشتری به خوبی درک نکرده کار شما چیست و چه چیزی ارائه می دهید. شما در این گام باید با استفاده از تبلیغات هدفمند به معرفی و شناسایی محصولات خود به مشتریان بپردازید و رضایت آنان را از طریق بالا بردن کیفیت محصولات و ارائه خدمات جلب کنید. از دیگر ابزارهای روابط عمومی، میتوان از رخدادهای ویژه نظیر کنفرانسها . ابزارهای جدید نظیر مجموعهی اسلایدها و یا نوارهای ویدیویی نیز میتوانند در افزایش آگاهی عمومی مردم از فعالیتهای یک سازمان، اثربخش باشند.

همراه با جهانیشدن و گشایش بازارها دریایی از تغییرات در کسب و کارها و ساختار سازمانها ایجادشده است. در دهههای گذشته، برندها و شرکتهای مختلف، به دلیل ثابت بودن یا نوسان کم بازارها و رقابت نه چندان زیاد، چندان به امور مارکتینگ و بازاریابی علاقه نداشته یا آن را در حد محدودی دنبال میکردند. برای تحقق این امر، موسسهی شیلات میتواند سناریوهای مختلف تدوین نموده و با انتشار آنها در رسانههای مختلف، در جهت تحقق اهداف خود، حرکت کند. در مثال فوقالذکر، پیامهای مختلفی که شیلات میتواند داشته باشد، عبارتند از :1. البته این شاخص دقیقی نیست؛ چرا که مشخص نمیشود چه تعدادی دقیقاً به مطلب توجه کردهاند. یکی دیگر از راهها، توجه به تغییر در میزان فروش است؛ مشروط بر آن که همزمان با برنامههای روابط عمومی، اقدام ترویجی دیگری نشده باشد. میتوان گفت تنها در مورد مدیریت بازاریابی است که مشاور نه تنها در نقش مجری، بلکه در نقشهای منبع دانش، رهبر فکری ایدهپردازی و ایجاد و توسعه یک حرفه جدید ظاهر میشود. با این حال در عمل یک فرد نمیتواند بدون داشتن بینش یاد بگیرد. مهمترین نکتهی اثرگذار بر موفقیت یک برنامه، داشتن روابط بسیار مطلوب با کارگزاران مطبوعات و سایر رسانههای گروهی میباشد؛ که مسئولین روابط عمومی سازمان باید به این موضوع، عنایت کافی داشته باشند.

به جای آن وی میداند که مشتریاناش «آموزگاران» او هستند و کار مشاور به دانش مشتریاناش وابسته است. در عمل، یک فرد با انجام دادن یک کار آن را درک میکند. یک پاسخ دقیق در مورد نقش مشاور مدیریت بازاریابی این است که مدیریت بازاریابی بیش از آنکه یک علم یا یک هنر باشد یک موضوع کاربردی است. تفاوت او در این است که موارد بیشتری را دیده است. گام پنجم: در گام پنجم فرآیند بازاریابی را از ابتدا مورد کنترل و ارزیابی قرار می دهیم و موارد اصلاحی را در دل فرآیند اعمال می کنیم. با توجه به اینکه عوامل مختلفی در محاسبه هزینه مشاوره بازاریابی دخالت دارند، در ادامه این مبحث به این موارد خواهیم پرداخت. مشاور بازاریابی فقط تحصیلات و دانش اکادمیک ندارد. البته شاید به نظر برخی مالکین کسب و کار در دنیا – تحصیلات دانشگاهی نه تنها شریط کافی بلکه شرط لازم هم نباشد و مهم تجربه کاری مرتبط برای آنها باشد.

اما در مدیریت بازاریابی یک مدیر حرفهای هر قدر هم باتجربه باشد، در مورد هر مشکل جدید کمبود مشاور بازاریابی در مشهد بینش دارد. در نتیجه حتی خودپسندترین مشاور هم نمیتواند بگوید که از مشتریاناش ـ مدیران سازمان ـ چیزی بیشتر میداند. حال که شما به الزامات و مهارتهای یک مشاور بازاریابی آشنا شدید، می توانید گام های بعدی برای موفقیت را اجرا کنید. مشاور بازاریابی با تدوین برنامه منظم و هدفمند شما را تا رسیدن به اهداف سازمانی همراهی می کند و در این حالت مشاور بازاریابی شما زمان و خدمات بیشتری به شما ارائه می نماید. خرید از شما برای مشتری چه مزیتی دارد؟ وظیفه مشاور بازاریابی، تدوین و پیادهسازی برنامهها و استراتژیهایی در جهت کمک به مشتریان سازمان برای فروش یک محصول یا خدمت مشخص است.توجه نمایید که مدیر تبلیغات همان مشاور بازاریابی نیست، زیرا اجرای تبلیغات بخشی از مدیریت بازاریابی و تحت عنوان آمیزه بازاریابی یا آمیخته بازاریابی Marketing Mix است. یکی از مهم ترین ویژگی های یک مشاور بازاریابی این است که بی طرفانه به مشکلات و مسائل نگاه کند و از هرگونه تعصب و غرض ورزی به دور باشد و بتواند راه حل های مناسب و هوشمندانه ارائه دهد. یکی از راه ها، تحقیق بازار قبل و بعد از اجرای برنامهی روابط عمومی میباشد.